五一假期,全国百家商场将于抖音直播带货

4月30日消息,五一假期是传统的消费旺季,假日临近,抖音发起“一城一MALL”商场直播活动,北京王府井东安市场、广州正佳广场、武汉光谷大洋百货、上海久光百货、天津乐宾百货等百家商场将于五一期间抖音直播带货,覆盖全国超50个城市。

此外,“卡卡欧巴”、“严伯钧”、“贤哥有好货”等多位抖音达人也将走进全国各大商场,带网友们以优惠的价格秒杀大牌好物。在抖音APP内搜索“云逛街”,即可查看专题页面,预约各大商场开播时间。

五一正值复工复产、扩大消费时期,此前已有多个城市出台刺激消费政策,而商场和购物中心又是每个城市的商业地标。今年五一,商场们有了直播带货的新选择,也让网友足不出户就能体验“云逛街”。

北京王府井东安市场是家有117年历史的百货商场,今年3月在参加抖音“云逛街”活动后,已持续进行了十余场直播带货,五一期间也为网友们准备了Vans、CK、菜百首饰等10个品牌在内的70款商品。

东安市场负责人透露,疫情让东安市场的转型走上了快车道,直播带货既可以缓解实体店压力,也可以和线下经营互为补充。“每场直播结束后,我们不断总结经验、方法,希望能加快转型的步伐。今年五一,两位主播也将挑战12小时持续开播,为网友们‘云逛街’带来优惠。”

乐宾百货是天津一家地标性商场,五一将在直播间内带来16个品牌的105款商品,含耐克、阿迪等多个运动品牌,同时天津广电主持人、CBA知名球星、抖音达人也将空降直播间助力,持续12小时直播。

据了解,疫情为零售业尤其是商场和购物中心带来冲击,针对线下商场、门店、工厂、个体商家,抖音提供10亿直播流量扶持,助力线下实体商家渡过难关。通过直播,商场线上卖货,用户在线购物,商家可以实现云端变现,帮助消费复苏。如上海新世界城一场38个小时的直播,吸引了13万人观看,线上线下销售总和环比增长14倍,一定程度上缓解了商场资金压力。

此前,国家统计局新闻发言人表示,中国的消费潜力比较大,由于疫情外出消费减少,后期会不断释放,得到一定程度回补。直播带货等互联网相关的新兴消费形式会成长得更快,表现更加强劲。

随着疫情防控进入常态化,直播逐渐成为传统商场数字化转型和寻求新增长的重要方式,越来越多的商场将抖音作为活动开幕、上新、节庆、促销的重要阵地。直播带货的形式在时间和空间上拓展了商场的经营半径,将商品得以卖给全国网友,实现线上线下链路全打通,提供新购物体验,也满足消费者的多样化需求。

抖音直播相关负责人表示,2月以来,抖音直播已为上百家商场进行专属培训,在流量支持、直播技术支持、入驻流程简化等多方面提供帮助,我们希望在五一期间能助力各大城市、商圈在疫情后复产复工、复商复市和消费回暖。

2021-04-23

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