新一轮支付大战剑张弩拔抖音能否凭借春晚“独家红包”逆袭支付宝和微信?

《科创板天报》(上海,记者 汪慧 孙诗宇)讯,此前有消息称,拼多多已在小范围上线“多多钱包”,并欲借今年春晚推广。不过,最终抖音成功上位,再次拿下二0二一年春晚独家红包互动合作伙伴资格。这是继二0一九年春晚后,抖音第2次与央视春晚达成合作。

据悉,今年除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出一二亿元。观众在观看央视春晚时,根据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

现实上,不同于二0一九年冲App下载量,抖音这次直奔着支付而来。

非红包 意在支付

抖音这次拿下春晚互动合作伙伴意在支付。

一月一九天,抖音支付入口火速上线,同时字节跳动官网发布多个支付相关岗位招聘,此中还包括国际支付业务。目前用户若在抖音内购物,除支付宝、微信,还可直接用抖音支付,并支持绑定多家银行卡。

与多多钱包1样,抖音支付目前实行免费政策,用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时,均免收手续费。

截图自抖音

现实上,字节跳动在支付和金融布局蓄势已久。

二0一八年六月,字节跳动收购获得华夏保险经纪有限企业的1张保险经纪牌照;二0一九年八月,字节跳动收购北京市金美林投资咨询有限责任企业,获得证券投资与咨询执业资格;去年七月和九月,字节跳动分别深圳市中融小额贷款股份有限企业、武汉合众易宝科技有限企业,拿到网络小贷牌照和支付牌照,目前字节跳动已有四张金融牌照在手;去年一一月的工商信息显示,北京字节跳动科技有限企业申请注册“DOUPAY”商标。

数字经济智库高级研究员胡麒牧指出,“抖音支付1是会有力促进字节旗下平台电商业务的发展;2是会逐步孵化出字节系的金融板块。”

“当字节系有了自己的支付结算系统后,就可为支付结算过程中的沉淀资金设计新的商业模式,当然这需要金融科技的支撑,所以预计未来,字节系会有大量资源投入到金融科技研发,以及配套系统的构建中。”胡麒牧认为。

万事俱备 只欠1个春晚?

据去年央视春晚数据,其海内外观众总规模达一二.三二亿人,往年也基本维持在一0亿观众之巨的规模,即使在“B站春晚”等新型跨年演出的冲击下,央视春晚更广域的人群价值不可忽视。

虽然有“带飞”过微信支付和支付宝的战绩在前,但是二0一九年百度春晚失败的战事依然被反复审视。据估算,百度当年为春晚红包互动投入现金约一二亿(三亿合作费和九亿红包),直接带来百度App天活从一.六亿冲到了三亿,但过完除夕和初1,DAU过山车式“掉粉”,跌回至春节前的水平,也就是说真金白银引流来的用户没有留住。

业内分析人士认为,百度缺乏承接红包使用的生态,诸如“没有购物价值支撑”等,所以失败。而抖音天活六亿,电商增势迅猛,其最新公布的首届抖音年货节总成交额达二0八亿元,并且背靠涉足广并拥有海外影响力的字节系大树,“今年春晚活动可能会做成‘全球红包’”。

至于“逆袭”1说,业内不少观察者告诉《科创板天报》记者,“大可不必”,“市场不需要无数个钱包,目前已有微信支付和支付宝了,各自做好各自的生态配套就好了。”

不过,亦有业内人士点评,在央行《非银行支付机构条例(征求意见稿)》落地后,预计再难出现类似支付宝、微信钱包这样能主导支付市场的数字钱包。

2021-05-19

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